効果的な求人広告の書き方
職業紹介を事業展開している方の中には、思うように成果が上がらず収益につながっていないとお悩みの方もいるのではないでしょうか。
条件は悪くないのに何でだろう… SEOもしっかりしているはずなのに…
そんなことを思う前に、まず考えて欲しいことがあります。
この求人広告は、ターゲットは誰でその人にとって魅力的で共感できる、思わずエントリーしたくなる内容になっているかどうかを。
いくら企業にとってPRできるポイントだと思っても、それを魅力と捉えるのは求職者。つまり、企業が伝えたい情報と求職者が欲しい情報は違う。ということです。
これを理解しないままですと、ミスマッチが起こり続けるため、いつまでたっても成果に繋がりません。
そこで、このページでは求人広告を作る際に押さえておきたいポイントについてご紹介します。サンプルの求人広告を例に、こうした方が良いです、こうあるべきといった点について解説します。
前提条件
- 募集内容
- Webディレクターの募集
- 求人ターゲット
- ある程度、業界経験がある人（反響数を集めたいため、経験年数は不問）
- 忙しすぎて自分の時間がもてないため、転職を考えている人に向けた内容
- ポイント
- このページを見て、不安要素を残さないよう細かく情報を掲載する
- このページを見て、転職して働く自分をイメージできるようにする
ディレクターとして活躍しませんか？
- 正社員
- 転勤なし
一字一句、読み込まなくても内容が伝わるよう、文字数は少なめ。簡潔に魅了を伝えて、この求人に興味を持ってもらう。
コピーや仕事内容に関連するビジュアル（写真やイラスト）を掲載し、視覚にうったえかける。
（例：募集職種に該当する人が、楽しそうに仕事している姿や真剣に向き合っている姿など）
Webディレクター（残業ほぼなし／土日祝休み／転勤なし）
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掲載予定期間：2019年1月1日（月）- 2019年3月3日（日）
職種名＋同社の強みや独自性、メリットなども一緒に記載して、これだけでも興味を持ってもらう。コピーに関連したものだと◎。
◎残業ほぼなし、土日祝休み。プライベートが充実できる
◎直請けメインで、案件の管理が比較的しやすい
◎自分が構築に関わりたければそれもOK。やりやすいようにディレクションできる
2004年に創業した株式会社パルムゲートは、名古屋にあるWeb制作会社です。
当社の強みは、ポータルサイトやマッチングサイト、求人サイトなどを運用したいお客様に向けた提案。自社開発したCMSをベースに、お客様の「こんなサービス、やりたい！」を形にしてきました。
およそ14年間の構築実績は、▲▲▲件以上。中には、誰もが知る大手企業様が運営するWebサービスにも関わらせていただきました。
業績は好調で、この流れは今後も続きます。今いるスタッフだけでは、お客様の要望に応えることが難しくなってきたため、新しく仲間を募集します。
Webディレクターの経験がなくても大丈夫！ 分からないことは先輩が丁寧に教えますので、気軽にチャレンジしてください！
ここを読むだけで、エントリーしたくなるくらいポイントをまとめて集約できると理想的。もっと続きを読みたい。そんな気にさせるよう訴求するのもやり方としてはアリ。
求職者に対して安心感や将来の自分を想像してもらえるよう、実際に働くスタッフが笑顔で働く姿や現場で働く姿などを掲載する
自社で開発しているポータルサイトに特化したCMSが大変好調で、年々業績を伸ばしています。特に、求人に関するパッケージへの注目度が高く、大手企業様への導入実績もあります。
この流れは数年前から続いており、今後さらに加速することが予想されます。そのため、今いるスタッフだけではお客様の要望に応えていくことが難しいため、新しく仲間を募集いたします。
募集に至るストーリーがあると良いです。反対に、慢性的な人手不足や忙しいからといった味気ないものは掲載する意味がありません。
Web制作会社で、デザイナーやコーダーとして経験を積まれた方。ディレクターの経験がなくても歓迎いたします。経験年数は不問です。気軽にチャレンジしてください。
Webディレクターとして経験を積まれた方、優遇いたします。
また、Web制作会社で経験は積まれていなくても同等レベルのスキルがある方、歓迎いたします。
- 【求めるスキル】
- ◎HTML、CSS、JS、PHPの理解
- ◎Illustrator・Photoshopの基本的な操作
- ◎Word・Excel・PowerPointの基本的な操作
- 【こんな方、活躍できます】
- ◎Web制作会社での経験をお持ちの方
- ◎CMSを使ったWeb制作の経験をお持ちの方
- ◎人とコミュニケーションをするのが好きな方
- ◎新しいことにも積極的に取り組める方
長期勤続によるキャリア形成を図る観点から、若年者等を期間の定めのない労働契約の対象として募集・採用する場合
スキルやポテンシャル、職務経歴などできる限り詳しく記載する。
年齢・性別・国籍・宗教など制限を設けることはできません。誰にでも平等にチャンスがあることが求人広告の条件です。
仮に、年齢制限を設ける場合は雇用対策法に沿って、理由を明確にして記載する必要があります。その場合、職務経歴は問えなくなります。経験者や第二新卒歓迎などの記載ができません。
主に、自社開発CMSを使った構築のディレクションになります。お客様とのやり取りをはじめ、仕様の策定やUI設計、スケジュール管理、品質管理とやることは多岐にわたります。
お客様がWebサイトを使ってどうしたいのかを明確にして、それを解決するための手段を提案する。
デザイナーやコーダー、エンジニアと情報共有して、課題解決に向けて構築をする。
制作過程で、お客様の要件を満たせるクオリティになっているのか。品質チェックも大切な仕事。
これらを納期内で行えるよう、スケジュール管理もしっかり行います。
また、デザインやシステムなど自身の得意分野に応じて、直接構築に関わる。なんてこともあります。
やることは多く、同時進行で複数案件を動かすこともしばしば。ですが、当社の場合クライアントからの直請け案件のみなので、やりやすいはず。
そもそも、スケジュールとリソースに余裕を持って受注するので、自分のペースで働ける。プライベートもしっかり確保して、充実させることができます。
具体的にどんな仕事をお任せしたいのか、明確にします。入社後の研修がどのくらいの期間あり、何をするのか。慣れてきたらどんな仕事を任せられるのか。実際に働くスタッフの業務の流れを時系列で解説したりと。将来、働く自分を想像してもらうよう意識して、それに必要な情報を丁寧に記載し安心してもらいます。
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これまでの情報では伝わりきれていないことを写真とキャプション（説明文）で補足します。レクリエーションや福利厚生、休憩時間の様子など、そこで働く人たちの仕事とは別の顔をみせるのも◎。商品・サービスなどPRしたいものを掲載するのも良いです。
| 配属先 | 制作部 |
|---|---|
| 勤務地 | ★転勤なし★ 【本社】愛知県名古屋市西区中小田井1-327 |
| 交通アクセス | 名鉄犬山線「中小田井」駅から徒歩5分 |
| 勤務時間 | 9:00 ～ 18:00 |
| 残業 | ほぼなし（2018年実績、1年間で10時間未満） |
| 雇用形態 | 正社員 |
| 試用期間 | あり（3カ月） ※試用期間中の給与は「給与」欄を参照 |
| 休日・休暇 | ★年間休日▲▲▲日以上（2018年実績）★ ◎土日祝 |
| 給与 | 月給：▲▲万円〜（固定残業代含む） ※上記は最低保障額です。職務経験や能力、年齢に応じて決定します。 ※固定残業代は、時間外労働の有無に関わらず20時間分、▲万円以上支給します。 ※20時間を超える時間外労働分は、追加で支給します。 【試用期間中の給与について】 月給：▲▲万円〜（固定残業代含む） ※上記は最低保障額です。職務経験や能力、年齢に応じて決定します。 ※固定残業代は、時間外労働の有無に関わらず20時間分、▲万円以上支給します。 ※20時間を超える時間外労働分は、追加で支給します。 |
| 昇給 | 年1回（4月） |
| 賞与 | 年2回（7月、12月） ※2018年実績、3.0カ月分 |
| 待遇・福利厚生 | ◎社会保険完備（雇用・労災・健康・厚生年金） ◎通勤手当（上限▲万円） ◎GW ◎夏季休暇 ◎年末年始休暇 ◎有給休暇 ◎退職金制度（勤続1年以上） ◎資格取得支援制度（費用負担、勤務時間中の講習参加など） |
◆誇張や嘘はなく、正しい情報をしっかり漏れなく記載します。特に、試用期間や休日・休暇、給与など求職者が重視することは疑問点や不安要素を残さず、分かりやすい表現で訴求する。
◆数字で示せるデータはしっかり明記して、曖昧にしない。
例：残業ほぼなし（2018年実績、1年で10時間未満）
◆固定残業代や夜勤についてもしっかり明記する。
Directorディレクター ／ 入社5年目忙しいイメージが強いWeb業界の中で、定時で帰れて土日祝もしっかり休めるのはありがたいです。子供が産まれたばかりなので、子育てにも積極的に関われていい意味で気分転換になってます。
Directorディレクター ／ 入社3年目当社は、お客様からの直請け案件がほとんど。だから、時間の管理やコミュニケーションがしやすいです。自分の時間も確保しやすくなったので、趣味に使ったりスキルアップのために読書をしたりと、時間の有効活用ができています。
Designerデザイナー ／ 入社2年目前職では、デザインしかやっていませんでしたが、もう少し深くお客様に関わりたいと思って転職しました。今は、デザイナーをしながら一部ディレクションも任せてもらってて、今まで以上にお客様と関われるようになりました。
働く人の声は、求職者にとって注目するコンテンツです。求職者が安心できるようなメッセージを記載します。
上司からは、ちゃんとサポートするから安心して大丈夫だよ。目指すポジションの先輩からは、私も最初は不安だったけど活躍できているよ、など。
顔写真もできれば一緒に掲載して、メッセージに信ぴょう性を持たせることも大切。くれぐれも創作したり嘘はNGです。
株式会社パルムゲートは、2004年に創業しました。
当社は、自社で開発したポータルサイト向けCMSを活用し、多くのお客様に向き合い成長して参りました。
このたび募集するWebディレクターは、当社のこれからにとっても重要なポジション。そのため、責任は重いかもしれません。
お客様とダイレクトに接点を持つため大変なこともありますが反面、感謝の言葉を直接受け取れるポジションでやりがいも大きいです。
案件は一任しますので、自分のペースで進めてもらって大丈夫。でも、分からないことがあれば、いつでも先輩に聞いてもらえば良いので、安心してチャレンジしてください。
私たちと一緒に、パルムゲートのこれからを作っていきましょう！
採用担当者や代表からのメッセージは、求職者の背中を押す重要なもの。しっかり読まれると思ってください。
ここでは良い面だけではなくきびしさも伝えて、仕事のやりがいやどのように成長できるかなど訴求するのも良いです。
この文章の発信者が実際に求職者に向けて語りかけているような写真が望ましいです。
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STEP 1Webエントリー
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STEP 2面接
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STEP 3内定（面接後、1週間以内）
【補足事項】
※面接日、入社日等はご相談に応じます（1カ月以内の入社も可）ので、在職中の方もお気軽にお問い合わせください。
※応募に関する秘密は厳守します。また、個人情報は採用活動にのみ使用します。
【株式会社パルムゲート】
愛知県名古屋市西区中小田井1-386
TEL／052-875-9930
E-mail／info@palmgate.jp
担当／牧山
エントリーしてから、どのようなフロー（筆記試験の有無、役員面接の有無など）で内定に至るのか。期間はどのくらいかかるのかを明確にする。
また、採用担当者の名前と連絡先をしっかり記載して、素性をしっかりさせて安心してもらいましょう。
| 名称 | 株式会社パルムゲート |
|---|---|
| 所在地 | 【本社】 愛知県名古屋市西区中小田井1-386 【東京支社】 東京都豊島区東池袋3-15-14 クレール東池袋 |
| 設立 | 2004年10月30日 |
| 代表 | 代表取締役 牧山 直紀 |
| 従業員数 | 4名 |
| 資本金 | ▲▲▲万円 |
| 売上高 | ▲▲▲▲万円（2018年） ▲▲▲▲万円（2017年） ▲▲▲▲万円（2016年） ▲▲▲▲万円（2015年） ▲▲▲▲万円（2014年） |
| WebサイトURL | https://palmgate.co.jp |
| 事業内容 | 【WEBメディア開発】 ◎ブログポータルサイト構築 ◎マッチングサイト構築 ◎求人サイト構築 ◎ポータルサイト全般 ◎ツールを使用した開発（Movable Type、TypePad、WordPress、Xoops、OpenPNEなど） ◎企業サイト（ブログ導入） ◎SEO対策全般 ◎FLASH作成、FLASHサイト構築 ◎WEBデザイン |
資本金や売上高は求職者にとって判断材料になります。できる限り記載しましょう。
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掲載予定期間：2019年1月1日（月）- 2019年3月3日（日）
まとめ
いかがでしたでしょうか。求人広告を作る上で大切にして欲しいことは、求職者を不安にさせないこと。この点を意識して解説しました。
逆に、絶対してはいけないのは嘘や誇張。好条件の会社もあればそうでない会社もあります。給与は安いし休みも少ないからと、曖昧な情報を掲載することで、求職者は不安になります。
仮に、それで採用できたとしても近い将来ミスマッチに気付いて離れていくでしょう。そうなると、広告主からも信用をなくして御社の評判を落としかねません。
欲しい人材はどんな人なのか？ 徹底的にイメージを膨らまして、その人が共感して安心できる情報発信をしてみましょう。
